メルティーキッス新垣結衣はなぜ交代？2026年最新CMと降板理由・歴代CMを徹底解説

明治の冬期限定チョコレート「メルティーキッス」といえば、新垣結衣さんが雪景色の中でおなじみのメロディーを口ずさむCMを思い浮かべる人も多いのと考えられます。2011年から2024年まで、14年にわたってブランドの広告キャラクターを務めた新垣さん。しかし、2025年には出口夏希さんが新たに起用され、長年続いた冬のCMに変化が訪れました。

2026年10月20日には、出口さんが出演する新CM「この季節がやってきた」篇も公開されています。一方、新垣さんは明治の新商品「生のとき」の広告にも出演しており、メルティーキッスのCM交代が、そのままチョコレートCMからの引退を意味するわけではありません。

では、新垣結衣さんがメルティーキッスを卒業した理由は何だったのでしょうか。明治の公式発表、同社広報への取材報道、歴代CMの変遷を整理し、2026年現在の状況と交代の背景を詳しく解説します。

【この記事の重要ポイントまとめ】

• 歴代CM：新垣結衣さんは2011年から2024年まで、14年にわたってメルティーキッスの広告キャラクターを担当。
• 交代理由：2026年2月のSmartFLASHによる明治広報への取材では、新ブランド「生のとき」の発売と市場定着に向けたブランド変更だったと説明されています。
• 2026年最新CM：出口夏希さんが2年目の広告キャラクターを務め、「この季節がやってきた」篇が2026年10月20日から公開されています。

【結論】メルティーキッスと新垣結衣の関係は今どうなった？

まず結論から整理すると、新垣結衣さんのメルティーキッスの広告キャラクターとしての出演は2024年までで一区切りとなり、2025年から出口夏希さんへ交代しました。2026年も出口さんが起用されており、10月20日には新CMが公開されています。

明治が2025年10月21日に発表した新CM「冬の待ち合わせ」篇では、出口さんが雪の舞う時計台の下で友人を待ち、メルティーキッスを味わう冬の情景が描かれました。長年にわたってブランドを象徴してきた新垣さんから、新しい世代の俳優へと広告の顔が引き継がれた形です。

2026年版のタイトルは「この季節がやってきた」篇。明治の2026年10月20日付の発表によると、雪原に置かれた扉から出口さんが登場し、「また会えたね」というセリフとともに商品を味わう構成です。今年の出口さんは、冬の訪れを告げる妖精のような役どころを担っています。

一方、新垣さんは2025年5月に明治の新商品「生のとき」の広告キャラクターに起用されました。2026年初頭にも同商品のCMに出演しており、メルティーキッスからの交代は、明治との広告上の関係がすべて終了したことを意味しません。

つまり、現在の状況は「新垣結衣さんがメルティーキッスのCMから離れ、出口夏希さんが新たなブランドイメージを担う一方、新垣さんは別の商品ブランドで広告出演を続けている」というものです。

【歴代CM一覧】2011年から2026年までの出演者・タイトル・変遷

メルティーキッスと新垣結衣さんの関係を理解するうえで欠かせないのが、歴代CMの変遷です。明治の「メルティーキッス」歴代CM特設ページには、2011年から2024年までの新垣さん出演作が掲載されています。

初期のCMでは、雪原や木、ブランコなど、冬の幻想的な風景を背景に商品を味わう姿が印象的でした。その後、雪だるまやピアノ、洋酒シリーズなど、年ごとに異なる演出が登場。2020年には出演10周年を記念した特別CMも制作されています。

2021年以降は、音声CMや商品を楽しむ時間そのものに焦点を当てた広告も展開されました。2024年には初めて共演者が登場し、商品を誰かと分かち合う「しあわせのおすそ分け」がテーマになっています。

以下は、明治の歴代CM特設ページと各年の発表資料をもとに整理した一覧です。2022年は音声CM・グラフィック広告の展開が確認でき、公式の歴代CMページには同年のTVCMタイトルが掲載されていません。

この一覧から見えてくるのは、単に出演者が交代したという事実だけではありません。初期は雪景色と歌を中心にした印象的な映像が主軸でしたが、年を追うごとに商品の味わい、リラックスする時間、人とのつながりなど、さまざまな切り口が加わっています。

特に2024年の「しあわせだね」篇は、長年続いた新垣さんの単独出演を中心とする演出から、誰かと幸せを共有するシーンへと広がった節目でした。その翌年に広告キャラクターも交代したことから、ブランドの表現が新しい段階へ進んだことがうかがえます。

【交代の経緯】2024年の新垣結衣から2025年の出口夏希、そして2026年へ

2024年10月21日、所属事務所レプロエンタテインメントは、新垣さんが出演する新CM「しあわせだね」篇について発表しました。放映開始日は翌22日。出演14年目にして初めて共演者を迎えた作品で、友人とメルティーキッスを味わう場面が描かれました。

この演出は、商品を一人で楽しむ時間から、親しい人と幸福感を分かち合う時間へと表現の幅を広げたものです。新垣さんの長期出演が続いていたこともあり、翌年の交代はブランドの大きな変化として受け止められました。

2025年10月21日、明治は出口夏希さんを新たな広告キャラクターとして起用したと発表。「冬の待ち合わせ」篇では、雪が舞う時計台の下で友人を待つ出口さんが、バッグから商品を取り出して味わいます。新垣さんが築いてきた冬のイメージを引き継ぎながら、待ち合わせという日常の場面を中心に据えたCMでした。

そして2026年10月20日には、新CM「この季節がやってきた」篇が公開されました。明治の発表では、出口さんは広告キャラクターとして2年目を迎えています。雪原の扉を通じて冬の世界へつながるという演出は、季節の到来を知らせるブランドの役割を前面に押し出したものです。

2025年と2026年のCMを比べると、2025年は友人との待ち合わせ、2026年は冬につながる不思議な扉という違いがあります。出演者を交代しただけでなく、出口さんを通じて冬の物語を新しく組み立てている点が特徴です。

【降板理由の真相】新垣結衣の交代は「生のとき」の起用が関係していた

新垣さんの交代について、2025年の明治公式発表で前面に出されたのは、出口夏希さんを新しい広告キャラクターに起用するという内容でした。交代の背景を詳しく知るには、その後に報じられた明治広報への取材内容が重要です。

2026年2月5日付のSmartFLASHは、明治広報に対し、新垣さんがメルティーキッスから交代したことと、新商品「生のとき」への起用に関係があるのかを質問しています。

同報道によると、明治広報は、新ブランド「生のとき」の発売に合わせて市場への定着を目指すため、広告キャラクターを変更したという趣旨を説明しました。つまり、交代の背景として同社が示したのは、新商品のプロモーションとブランド戦略上の判断です。

「生のとき」は、明治が2025年5月に新垣さんをイメージキャラクターとして起用した商品です。板チョコレートと生チョコレートの間に位置するような、しっとりとした新しい食感を特徴としています。従来の冬期限定商品とは異なる魅力を打ち出す新ブランドに、新垣さんの上品で落ち着いたイメージを重ねた形です。

SmartFLASHの取材に対して、明治広報は「生のとき」の起用理由についても、商品のゆったりとした余韻や贅沢な時間、新しい食感への驚きを表現するうえで新垣さんが適任と考えたと説明しています。同社は、起用後の商品やキャンペーンについても好調に推移していると回答しました。

この説明を踏まえると、メルティーキッスからの交代を、単純な契約終了や新垣さんの人気低下だけで説明することはできません。長年担当してきた冬期限定ブランドから、新たに育てるブランドへと広告の役割を移したという見方が、明治広報の説明に沿った理解です。

一方、交代を発表した2025年10月の時点では、後任の起用が公表されたものの、理由の詳細は明らかにされていませんでした。そのため、発表当時に広がったさまざまな推測と、2026年2月に報じられた明治広報の説明は区別して捉える必要があります。

少なくとも、交代の理由として確認できるのはブランド戦略上の判断です。健康問題や私生活上の事情、トラブルなどを原因とする公式説明は確認されていません。根拠の示されていない噂を、降板の真相として扱うことはできません。

【CMソングの変遷】「冬のKiss」はなぜ冬の風物詩になったのか

メルティーキッスのCMを語るうえで欠かせないのが、新垣さんが歌ってきた「冬のKiss」として知られるブランドソングです。雪のような口どけを印象づけるメロディーは、商品名と冬の情景を結びつける役割を担ってきました。

2022年の音声CMに関する取材記事では、明治の担当者が、新垣さんの声だけで商品を伝える広告について、ブランドが伝えたいイメージに合致していたことや、聴き手の想像力を引き出すことなどを説明しています。映像がなくても、声やメロディーによって冬の到来を連想させるという仕組みです。

新垣さん自身も、2022年の音声CMに関するインタビューで、初期の撮影で収録した曲が今も続いていることに驚き、曲を聴くと冬が来たと感じるという周囲からの反応に触れていました。長期間にわたって同じメロディーが使われたことが、ブランドの季節感を支えてきたことがわかります。

2025年の出口さんへの交代時には、J-CASTニュースが、おなじみのテーマソングは継続しながら歌声が変わった点を報じました。長年のファンにとっては、メロディーが続いている安心感と、歌声が変わったことによる新鮮さが同時に生まれたわけです。

ただし、CMソングの継続と、広告キャラクターの継続は別の問題です。メロディーが受け継がれていても、出演者や映像の世界観は変化します。2026年版の明治公式発表では、CMソングの詳細は明記されていません。

歴代CMを比較するときは、映像の出演者だけでなく、音楽、ナレーション、商品を食べる場面、雪の演出にも注目すると、ブランドが何を継承し、何を変えようとしているのかが見えてきます。

【CMの評判と現在】新垣結衣の卒業に対する反応、出口夏希の評価

2025年10月に出口さんの起用が発表されると、SNSでは長年親しんできた新垣さんが出演しなくなったことへの驚きや寂しさが話題になりました。一方、新しいCMの出口さんを好意的に受け止める反応もありました。J-CASTニュースは、交代発表直後のSNS上で、こうした異なる反応が見られたと報じています。

こうした反応の背景には、メルティーキッスが単なるチョコレート商品の広告を超えて、冬の到来を知らせる季節の記憶と結びついてきたことがあります。新垣さんの出演は2011年から2024年まで続きました。14年という長さは、視聴者が毎年同じメロディーや雪景色に親しむだけの時間として十分に長いものです。

そのため、交代によって変わったのは出演者だけではありません。毎年のCMを通じて感じてきた冬の始まりの合図が、新しい顔と映像に置き換わったことも、反応が集まった理由の一つと考えられます。

一方、出口さんは2025年に初めて起用され、2026年には2年目を迎えました。明治の2026年発表では、雪原に置かれた扉から登場する冬の妖精のような役どころが紹介されています。前年の「待ち合わせ」篇とは異なる世界観を打ち出しながら、冬の訪れを伝えるというブランドの役割を引き継いでいます。

新垣さんの現在についても、メルティーキッスのCMに出演していないことだけを根拠に、芸能活動を休止している、あるいはCM出演そのものをやめたと判断するのは正確ではありません。2025年5月には「生のとき」のイメージキャラクターに起用され、2026年初頭にも同商品のCM出演が報じられています。

今回の交代から読み取れるのは、長期契約が終了したことだけではなく、企業が商品ごとに広告キャラクターの役割を組み替えているという点です。長年のブランドを象徴する出演者が別の新商品を担当し、従来のブランドには新たな出演者が起用される。これは広告戦略の変化として捉えると理解しやすくなります。

なお、CMの評判について、SNSの投稿や報道された反応だけから視聴者全体の評価を数値化することはできません。交代を寂しく感じる人がいる一方、新しいCMを歓迎する人もいるという状況を、賛否の両面から見ることが大切です。

【メルティーキッス新垣結衣】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：新垣結衣さんはメルティーキッスのCMをいつまで担当していましたか？
A1：新垣さんは2011年に起用され、2024年まで広告キャラクターを務めました。2025年10月21日からは出口夏希さんが新たな広告キャラクターとして登場しています。

Q2：新垣結衣さんがメルティーキッスを降板した本当の理由は何ですか？
A2：2026年2月のSmartFLASHによる明治広報への取材では、新商品「生のとき」の発売と市場定着に向けて広告ブランドを変更したという趣旨の説明が報じられています。健康問題やトラブルを理由とする公式説明は確認されていません。

Q3：2026年のメルティーキッス最新CMは誰が出演していますか？
A3：出口夏希さんです。2026年10月20日から、新CM「この季節がやってきた」篇が公開されています。出口さんは2025年に続いて2年目の広告キャラクターを務めています。

Q4：新垣結衣さんは現在、チョコレートのCMに出演していないのですか？
A4：メルティーキッスのCMからは交代していますが、2025年5月に明治の新商品「生のとき」のイメージキャラクターに起用され、2026年初頭にも同商品のCM出演が報じられました。メルティーキッスの交代と、チョコレートCM全般からの引退は同じではありません。

Q5：メルティーキッスのCMソング「冬のKiss」はなくなったのですか？
A5：2025年の交代時には、おなじみのテーマソングが継続し、歌声が変わったと報じられています。ただし、2026年版の明治公式発表ではCMソングの詳細は明記されていません。

Q6：歴代のメルティーキッスCMはどこで確認できますか？
A6：明治の公式ブランドサイトにある「歴代CM特設ページ」で、2011年から2024年までの新垣さん出演作を確認できます。2025年以降のCMについては、明治が公表した各年の新CM発表資料が参考になります。

まとめ：新垣結衣の卒業はブランド戦略の転換、2026年は出口夏希の新しい冬へ

メルティーキッスと新垣結衣さんの関係は、2011年から2024年までの14年間にわたる広告出演によって、冬の風物詩と呼ばれるほど深いものになりました。雪景色や「冬のKiss」のメロディーは、商品だけでなく、冬の訪れそのものを連想させる存在として定着してきました。

2025年には出口夏希さんが広告キャラクターを引き継ぎ、2026年10月20日には「この季節がやってきた」篇が公開されています。出演者の交代に対して寂しさを感じる声がある一方、出口さんによる新しい冬の表現も始まっています。

交代の背景については、2026年2月のSmartFLASHによる取材報道で、明治広報が「生のとき」の発売と市場定着に向けたブランド変更という趣旨を説明しています。新垣さんが別のチョコレート商品で広告出演を続けていることも、この経緯を理解するうえで要点です。

【プロの結論】 メルティーキッスのCM交代を正しく理解するには、「誰が降板したか」だけでなく、「企業がどの商品に、どの広告キャラクターを起用し、何を伝えようとしているか」を見ることが大切です。公式発表で確認できる出演者と公開日、広報取材で明らかになった交代の背景、SNS上の反応は、それぞれ情報の性質が異なります。

新垣結衣さんが築いた14年間の歴史は、メルティーキッスのブランド資産として残っています。そして2026年は、出口夏希さんが新しい冬の物語を担う年です。過去のCMを振り返るときも最新作を楽しむときも、変わらない商品イメージと、新しく変化していく広告表現の両方に注目すると、メルティーキッスの魅力をより深く味わえるでしょう。

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