2026年CM女王は誰？川口春奈24社と今田美桜のCM露出を徹底解剖

2026年のCM女王争いは、川口春奈と今田美桜の二強が異なる指標で存在感を示す展開となった。ビデオリサーチが2026年8月18日に発表した上半期のテレビCM出稿ランキングでは、CM起用社数で川口春奈が24社で首位を獲得。一方、CM露出タレントランキングでは今田美桜がトップに立った。

加えて、ニホンモニターの上半期ランキングでは川口春奈が17社、エム・データのTV-CMタレントランキングでは18社で首位となっている。同じ2026年上半期のランキングでも数字が異なるのはなぜなのか。2025年との比較や調査機関ごとの集計基準を整理し、女性芸能人のCMランキングから読み取れる広告市場の勢力図を解説する。

【この記事の重要ポイントまとめ】

• 起用社数の首位：ビデオリサーチの2026年上半期ランキングでは、川口春奈が24社で1位。
• CM露出の首位：ビデオリサーチとエム・データの発表では、今田美桜が放送量・露出面で強さを見せた。
• ランキングの注意点：調査期間や集計基準が異なるため、17社・18社・24社という数字を単純に矛盾と判断することはできない。

【2026年CM女王は誰？】川口春奈が起用社数24社で首位、今田美桜はCM露出トップ

2026年上半期のCM女王を起用社数で判断するなら、最も明確な答えは川口春奈だ。ビデオリサーチの公式発表によると、2026年1月1日から6月30日までの関東地区のテレビCM出稿データで、川口は24社に起用され、女性芸能人を含む総合ランキングの首位となった。

同ランキングの2位は20社の大谷翔平、3位は18社の今田美桜。川口は前年上半期の20社から24社へと起用社数を伸ばしており、広告主からの継続的な需要がうかがえる。

一方、テレビCMの露出量では今田美桜がトップに立った。ビデオリサーチは、今田がIndeedや第一ライフグループなどのCMに出演し、前年上半期から露出を大きく増やしたと報告している。前年同期比の出稿秒数の増加幅も107,615秒に達し、増加幅で最も大きな伸びを記録した。

つまり、2026年上半期のCM女王争いは、川口春奈が「起用した企業の数」、今田美桜が「テレビ画面に登場する量」でそれぞれ先頭に立った構図だ。

ただし、2026年の年間ランキングは上半期の数字だけでは確定しない。下半期の新規契約やCMの放送状況によって順位が変わる可能性があるため、現段階では上半期の実績と年間王者を区別して見る必要がある。

【3機関の最新CMランキングを比較】17社・18社・24社に分かれる理由

2026年上半期のランキングを詳しく見ると、ビデオリサーチ、ニホンモニター、エム・データで川口春奈の起用社数が異なっている。これは、各社が同じ名目のランキングを発表していても、調査対象やデータの扱いが完全に同一とは限らないためだ。

それぞれの公式発表を整理すると、次のようになる。

出典は、ビデオリサーチの2026年8月18日発表、ニホンモニターの2026年7月1日発表、エム・データの2026年上半期TV-CMタレントランキング。いずれも東京地区の民放キー局を中心としたテレビCMの調査だが、集計方法や対象から除外する広告の条件などに違いがある。

特にニホンモニターは、上半期の集計対象を6月21日までとしている。6月30日までを対象とするほかの調査とは期間が一致しない。また、ニホンモニターは番組宣伝や映画CM、ナレーションのみの出演などを除外し、グループ企業内で複数の企業に起用された場合はそれぞれを1社として数えると説明している。

エム・データも独自の基準を設け、映画告知や通販、イベント事業系のCM、ナレーションのみの出演などを集計対象から除いている。ビデオリサーチは独自のテレビ広告統計データベースを用いており、その集計結果が24社という数字につながっている。

したがって、ランキングを比較するときは、数字の大小だけで優劣を判断するのではなく、まず調査機関と集計期間をそろえることが欠かせない。異なる機関のランキングは、それぞれの基準に基づく広告動向として読むのが適切だ。

【CM起用社数とCM放送回数の違い】川口春奈と今田美桜の数字を正しく読む

CMランキングを理解するうえで、最も混同されやすいのが「起用社数」と「放送回数」、そして「CM露出」の違いだ。これらは関連する指標だが、測っているものは同じではない。

CM起用社数は、対象期間にCMへ出演した企業が何社あるかを示す指標だ。多くの企業が同じタレントを採用していることが分かる一方、個々のCMが何回放送されたかまでは分からない。

CM放送回数は、テレビCMが実際に何回オンエアされたかを集計する指標だ。同じ企業のCMが繰り返し放送されれば、起用社数が増えなくても放送回数は伸びる。複数の企業から起用されていることと、テレビで頻繁に見かけることは、必ずしも一致しない。

CM露出は、調査機関によって集計方法が異なるものの、ビデオリサーチではテレビCMの出稿秒数を基にしたランキングが公表されている。放送回数だけでなく、CMの長さも関係するため、放送回数ランキングと露出ランキングを完全に同一視することはできない。

今田美桜の2026年上半期の実績は、この違いを理解するうえで分かりやすい。エム・データでは、今田は放送回数1万3,000回超で首位となり、会社数でも16社で2位だった。ビデオリサーチでもCM露出の首位を獲得している。

これに対して川口春奈は、ビデオリサーチで起用社数24社、エム・データで会社数18社と、幅広い企業への起用が目立つ。両者の結果は、川口が多くの企業に採用され、今田がテレビCMの放送量で強い存在感を示していることを表している。

「テレビでよく見かけるから起用社数も最多のはず」「契約企業が多いタレントほど放送回数も多いはず」という見方は、ランキングの指標を混同したものだ。CM女王を比較するなら、何を測定した順位なのかを先に確認したい。

【2025年と2026年のCMランキング比較】川口春奈・今田美桜・芦田愛菜の勢力図

2026年上半期の結果を前年と比べると、川口春奈の起用社数における強さと、今田美桜の露出量の伸びが際立つ。

ビデオリサーチによる2025年上半期の起用社数ランキングでは、芦田愛菜と大谷翔平がともに21社で首位となり、川口春奈は3位だった。CM露出では神尾楓珠がトップ、今田美桜が2位。つまり、前年上半期は起用社数と露出の両方で、現在とは異なる顔ぶれが先頭に立っていた。

それが2026年上半期には、川口が24社で起用社数の首位に立ち、今田がCM露出のトップへと浮上した。前年同期と同じ調査機関の数字を比較すると、企業への採用の広がりとテレビCMでの露出の双方に変化が見られる。

一方、芦田愛菜も依然として上位の常連だ。ニホンモニターの2026年上半期ランキングでは15社で上位につけており、2025年の年間ランキングでも高い起用社数を記録していた。2025年上半期にビデオリサーチで首位だった実績も含め、継続して複数の企業に起用されていることが分かる。

なお、2025年の年間ランキングでは、ビデオリサーチが川口春奈を25社で首位と発表し、芦田愛菜と賀来賢人が23社で続いた。川口は2022年から2025年まで4年連続で同社の年間起用社数1位となっている。ただし、これは通年の集計であり、2026年上半期の24社と直接比較して年間の増減を判断することはできない。

この推移から見えるのは、CM市場で一人のタレントがすべての指標を独占しているわけではないということだ。企業数では川口、露出では今田、継続的な上位実績では芦田というように、それぞれ異なる強みが表れている。

【なぜCM女王に選ばれる？】女性芸能人の人気と広告主が重視するポイント

CM起用社数ランキングは、単純な知名度だけで決まるものではない。広告主が商品やサービスを伝える際に、どのタレントを起用するかという判断が積み重なった結果だ。もっとも、起用社数だけで企業の契約理由を特定することはできないため、ランキングから読み取れる範囲を見極める必要がある。

川口春奈の強みとして数字から確認できるのは、幅広い企業に起用されていることだ。2026年上半期のニホンモニターの発表では、エネルギー、金融、食品、住宅関連、美容・健康など、複数の業種にまたがる企業名が並ぶ。ビデオリサーチでも24社に起用されており、業種をまたいだ広告展開が続いている。

今田美桜は、Indeedや第一生命グループなどのCMで知られ、2026年上半期にはCM露出の首位を獲得した。エム・データの集計でも放送回数が1万3,000回を超えており、テレビCM上での存在感が数値に表れている。

芦田愛菜については、2025年の年間ランキングで高い起用社数を記録し、2026年上半期もニホンモニターで15社に起用された。複数年にわたって上位に名を連ねる実績は、単年の順位だけでは見えにくい継続性を示している。

ただし、CM起用社数をそのまま「好感度ランキング」や「世間で最も人気のある芸能人ランキング」と読み替えることはできない。広告主の判断には、商品との相性、広告戦略、契約条件、キャンペーンの時期など、さまざまな要素が関係する。今回のランキング自体は、視聴者の好感度を直接測定した調査ではない。

また、CMに登場する頻度が高いことと、視聴者がその広告を好意的に評価することも別の問題だ。人気や評判まで比較したい場合は、CMランキングに加えて、広告効果調査や好感度調査など、目的の異なるデータを確認する必要がある。

【プロの結論】2026年CM女王ランキングで失敗しない判断基準

2026年のCM女王を一人に絞るなら、まずランキングの目的を決めることが大切だ。広告主からの起用の広がりを見たいのか、テレビCMへの登場量を知りたいのか、それとも年間を通じた安定感を評価したいのかによって、注目すべき数字は変わる。

起用社数を基準にする場合、ビデオリサーチの2026年上半期ランキングで川口春奈が24社で首位という結果が、明確な判断材料になる。放送回数や露出を重視する場合は、今田美桜の首位実績に注目したい。

また、調査機関をまたいで順位を比較する際は、対象期間、対象局、企業数の数え方、除外対象を確認することが欠かせない。特に、ニホンモニターの17社、エム・データの18社、ビデオリサーチの24社という数字を、同一条件で測定された結果のように並べるのは適切ではない。

歴代CM女王の動向を追うなら、年間ランキングと上半期ランキングも分けて考えたい。川口春奈は2022〜2025年のビデオリサーチ年間起用社数ランキングで4年連続首位を獲得しているが、2026年の年間結果は上半期だけでは確定しない。今田美桜や芦田愛菜を含め、下半期の実績を踏まえて評価する必要がある。

結局のところ、2026年上半期のランキングが示すのは、川口春奈と今田美桜のどちらか一人があらゆる面で勝っているという構図ではない。起用社数という広がりでは川口、放送量という露出では今田が強みを示している。指標を区別して読むことが、CM女王ランキングの実態をつかむ最も確かな方法だ。

【2026年CM女王】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：2026年上半期のCM女王は誰ですか？

A1：ビデオリサーチのCM起用社数ランキングでは、川口春奈が24社で1位です。一方、CM露出ランキングでは今田美桜が首位となっています。何を基準にするかによって答えが異なります。

Q2：なぜ川口春奈の起用社数は調査機関によって違うのですか？

A2：調査期間や集計基準が異なるためです。2026年上半期の発表では、ビデオリサーチが24社、ニホンモニターが17社、エム・データが18社としています。各機関の対象期間や除外条件を確認したうえで比較する必要があります。

Q3：CM起用社数とCM放送回数では、どちらが人気を表しますか？

A3：どちらも人気を直接測る指標ではありません。起用社数はCMに出演した企業の広がり、放送回数はテレビでのオンエア頻度を示します。視聴者の好感度や広告への評価を知るには、別の調査データも必要です。

まとめ：2026年CM女王は川口春奈と今田美桜の二強、年間順位は今後の動向に注目

2026年上半期のCMランキングでは、川口春奈がビデオリサーチの起用社数24社で首位、今田美桜がCM露出の首位となった。ニホンモニターとエム・データの発表でも川口の起用社数がトップに立つ一方、今田は放送回数や露出の面で際立つ結果を残している。

2025年との比較では、川口の継続的な強さに加え、今田のCM露出の伸びが目立つ。芦田愛菜も上位を維持しており、女性芸能人のCMランキングは複数の実力者が異なる指標で競う展開だ。

2026年の年間CM女王を判断する際は、上半期の順位をそのまま年間の結論にしないこと、そして起用社数と放送回数を混同しないことが重要になる。調査機関と集計基準を確認しながら下半期の結果を追うことで、広告市場における各タレントの立ち位置をより正確に把握できる。

関連：2026年cm女王｜2026年 cm 女王｜cm女王 2026